تفاوت بین بازاریابی و برندینگ

با کارنیل همراه باشید تا تفاوت بین بازاریابی و برندینگ را بدانید.

بازاریابی چیست؟ برندیگ چیست؟ و اینها چه تفاوتی با هم دارند؟

طیفی از نظرات در این مورد وجود دارد اما از نظر من بازاریابی ارتقای فعالانه ی یک کالا یا خدمت است.

بازاریابی یک تاکتیک فشار است. ان یک پیام را به سمت دستیابی به نتایج فروش هل میدهد :” محصول

ما را بخر چون بهتر از بقیه است” . (یا چون جذاب تر است یا چون همه سلبریتی ها ان را میخرند یا چون

شما این مشکل را دارید و محصول ما ان را حل میکند). این بیش از حد ساده است. اما برندینگ چیز دیگری

است.برندینگ باید اقدامات بازاریابی را هم به پیش ببرد و هم پایه گذاری کند. برندینگ تاکتیک فشار نیست

بلکه تاکتیک کشش است. برندینگ واقعیت اساسی یا ارزش واقعی یک سازمان, محصول یا خدمت را بیان

میکند. ان با شخصیتها, ارزشها, نگرشهایی ارتباط دارد که مشخص میکند این برند خاص چه چیز هست و

چه چیز نیست.

یک برند به تشویق افراد برای خرید محصول کمک میکند و به طور مستقیم از هر فعالیت مربوط به

فروش یا بازاریابی حمایت میکند اما برند اشکارا نمیگوید “من را بخر” . بلکه میگوید “این چیزی است

که من هستم . این علت وجود من است. اگر با ان موافقی , اگر من را دوست داری, میتوانی مرا

بخری و از من حمایت کنی و من را به دوستان پیشنهاد کنی”.برندینگ استراتژیک است. بازاریابی

تاکتیکی است. بازاریابی ممکن است به یک برند مربوط باشد ولی برند بزرگتر از هر اقدام مربوط

به حیطه بازاریابی است. برند چیزی است که باقی می ماند. برند به ذهنیت شما در مورد یک محصول

, خدمت یا سازمان ارتباط دارد.

برند

برند در نهایت چیزی است که تعیین میکند که شما به یک مشتری وفادار تبدیل شوید یا خیر.

بازاریابی ممکن است شما را قانع کنید که یه تویوتای خاص یا یک اتومبیل خارجی خاص را که

تا به حال نداشته اید بخرید ولی برند است که تعیین میکند شما تا پایان عمر اتومبیلهای تویوتا

را خریداری کنید. برند از چیزهای زیادی تشکیل شده است . مهمترین انها تجربه های به دست

امده از یک برند است. ایا این اتومبیل مطابق وعده های شرکتش کار کرده است یا نه؟ ایا تولید

کننده استانداردهای کیفیتی را حفظ کرده است یا نه؟ بازاریابی باعث خرید میشود. برند مشتری

وفادار, حامی و حتی طرفداران دو اتشه را ایجاد میکند. ایا بازاریابی یک هزینه است؟ فعالیتهای

بازاریابی بر اساس تحقیقات و اقدامات ضعیف قطعا هزینه هستند اما بازاریابی های مبتنی بر

تحقیقات خوب و اقدامات خوب یک سرمایه گذاری به حساب می ایند که در زمان فروش و تقویت

برند سوداوری خواهد داشت. ایا برندینگ هزینه است؟ اگر سطحی نگاه کنیم بله هزینه است

ولی سود آن, وفاداری است. سود آن اسان شدن و موثر تر شدن کار فروش است , سود آن

داشتن کارمندان وفادار و سختکوش است , و مشتریان وفاداری که شرکت و محصولاتش را

به دیگران توصیه میکنند. برندینگ برای موفقیت یک کسب و کار , داشتن ویژنی برای اینده یا

کارکنانی با کیفیت الزامی است. برندینگ فنداسیونی محکم برای عملیات موفقیت امیز سازمان

است.

آیا این مقاله برای شما مفید بود؟ لطفا ما را از نطرات خود بهرهمند کنید.